【摘要】读者看报，通常很少一字不漏地从头看到尾，一般都会有所取舍。一个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂的版面，能夺人眼目，让读者“一见钟情”，一口气把报纸看下去。这里的“一见钟情”即读者在拿起报纸的瞬间，就能领会到编辑的良苦用心，也就是编辑所认为版面中最重要的新闻，能在最短的时间内迅速抓住读者的视线。
　　【关键词】地方党报 版面语言 整体风格 包装 表达
　　
　　“酒香也怕巷子深”。在激烈的市场竞争中，生产者的商品如何让消费者认可并购买，靠的不仅是上乘的质量，还有精美的包装。如今，报业蓬勃发展，报纸种类繁多，报纸经营也要面对市场化问题。从这个层面上说，报纸也是商品。商品提高销售需要包装来适应市场，一份报纸在呈现在读者之前同样需要进行包装。
　　包装好一份报纸，就要把这张报纸的版面语言经营得当，利用报纸特有的视觉元素，合理安排报纸版面，以实现信息最有效地传播表达，满足读者视觉需求。
　　报纸整体的风格定位
　　内容决定形式，形式对内容又有反作用，好的形式可以促进内容的表现。对于报纸，新闻是第一位的，如何通过好的版面语言传播新闻至关重要。可以说，一张成熟的报纸必定有其特有的风格。这主要表现在如何以自己特有的表现方式运用版面语言有效地处理新闻信息。在整体风格表现上，我们可以看出《北京青年报》的浓眉大眼、《参考消息》的传统规整、《新京报》的清新雅致、《南方周末》的大气挺拔等等，可以说是风格迥异，各具特色。一份报纸只有独具风格，才能真正长久地吸引属于自己的读者。
　　统一性、稳定性、独特性，可以说是报纸整体风格定位的关键词。地方党报要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。地方党报切忌盲目模仿都市报的版面，以免显得不伦不类。特别忌讳报纸版式上今天庄重，明天活泼，时而传统，时而新潮，让读者摸不着头脑。由于地方报社美编人才缺乏，不少文字编辑兼任了美术编辑的工作，他们的美学素养有限，做出来的版式效果肯定不大理想，还有编辑与记者、排版员的沟通等也是影响版面风格的阻力。这种现象的存在将导致整张报纸缺乏统一、整体、特有的风格，同一张报纸的各个版面之间各自为政，这也是地方报纸版面设计不成熟的表现。
　　报纸风格是一个团队运作的综合产物。任何一种设计风格，一定会是团队整体素质的体现，其中渗透着主编、记者、编辑、美编、摄影、排版员等每个人的个性魅力，是诸多个性的组合。所以，如何在版面革新上下功夫，根据本土受众人群的需要，运用各种版面要素，确立适合自身的版面风格，是地方党报在报纸包装方面首先要面对的问题。
　　版面要素的整合表达
　　报纸的版面语言就是指编辑通过对稿件、标题、图片、图表、栏、框、线、色彩、空白、报头等各种版面要素的整合，力求达到对内容特色、新闻价值的准确表达，营造出一种独特的版面氛围，以吸引、方便读者阅读。可以说，版面语言是新闻表现一个最为重要的载体，更成为报纸风格与办报理念的最直观体现。
　　1、图片
　　没有一张好的新闻图片，要想营造一个好的版面，一个好的视觉冲击效果是根本不可能的。所以在选择图片时，一定要选择能抓住读者眼球的新闻图片，特别是抓拍的有动感的那种。图片应是版面和读者的第一眼。如今在国内，不少报纸头版封面杂志化的趋势越来越明显。头版基本上都是将一张有新闻价值又具冲击力的大图片放在中心位置，把各版组的重要新闻以“消息”或“摘要”的形式放置旁侧，这种“新闻橱窗”式的做法在国内外报纸已经颇为流行。而对于专题类、特刊类、副刊类版面，则要根据传播的要求和目的，对一些插图性、资料性、史料性照片分门别类根据需要进行安排。在报纸副刊、特刊中，素材的运用也较为普遍。素材，可以说是装饰图片的一种。一个优秀的美编还要将素材的处理与文字的编排有机的统一起来，加以感性的整合，用带有感情色彩的版面语言提升文字的价值。
　　2、标题
　　在版面上，吸引读者眼球的首先是图片，其次就是标题。读者依靠标题的提示来选择阅读的对象，并决定阅读的次序。标题由于具有这种提示功能，已成为读者阅读新闻的向导。在某种程度上说，标题是文章的灵魂。 转贴于 中国论文下载中心 http://www.studa.net

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